「Netflix」が2015年9月2日に日本でもローンチしました。2015年は映像や音楽における「サブスクリプションサービス元年」ともいえる年になったと思います。その中で、今回Netflixがローンチした前後の展開を見ていくと、今の時代にマッチしたマーケティングの手法が見て取れます。今回は、Netflixのマーケティング戦術を分析してみます。

音楽サブスクリプションサービスで、ユーザーに選ばれるポイント「プロダクトクオリティ」。その中に内包される「機能」の「プレイリスト」に焦点を当てて考えてみたいと思います。

Huluに学ぶマーケティングメッセージのギャップとは？音楽サブスクリプションサービスを日本で展開する上で必要なことはなにか？「MUSIC DISCOVERY」では生活者には刺さらない。フリーミアムも一定の武器でしかない。必要なのは「サブスクリプションサービスは音楽の聴き方として新しいスタンダードになる」というパーセプションチェンジと「音楽の新しい聴き方の素晴らしさや面白さ」をセットで提供すべきマーケティングです。

2000万人以上のユーザーを抱える世界最大手音楽サブスクリプションサービスのSpotifyは、まさしく現在進行形でムーヴメントを起こしています。日本でもいよいよと言われ、2月のソーシャルメディアウィークではスポンサーを務め、ハッカソンなどを開催するなど待望論が生まれつつあります。 2014年1月現在 […]