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累計2000万部の大ヒットマンガ『キングダム』に学ぶ“高濃度シェア”の作り方

日本におけるマンガの文化的影響度、生活浸透度は素晴らしいものがあります。作品自体のジャンルもクオリティも多彩で、日本人だけでなく世界へも「MANGA」は大きな影響を及ぼしています。『ワンピース』『進撃の巨人』『テラフォーマーズ』など日本には今までもこれからも日々ムーブメントを作り出すマンガが生まれています。その中でも今回は、『週刊ヤングジャンプ』で連載されている累計2000万部以上の大ヒットマンガ『キングダム』をテーマに分析してみます。

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「Netflix」に学ぶユーザーにお金を出してもらうためのマーケティングヒント

「Netflix」が2015年9月2日に日本でもローンチしました。2015年は映像や音楽における「サブスクリプションサービス元年」ともいえる年になったと思います。その中で、今回Netflixがローンチした前後の展開を見ていくと、今の時代にマッチしたマーケティングの手法が見て取れます。今回は、Netflixのマーケティング戦術を分析してみます。

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Mr.Childrenから学ぶ新しい音楽との出会いにコンテクストデザインはどこまで価値があるのか?

Mr.Childrenのコンテクストデザインはこの時代に何をもたらすかのか?詞やメロディ、バンドとしての物語は何より必要です。そこに加え、コミュニケーションデザインの観点からもいま、物語は必要です。Mr.Childrenの一連のコミュニケーションデザインは、新しい音楽との出会いにおいてコンテクストデザインが重要であることを教えてくれます。

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デジタルでアナログの温度を伝える共創コミュニケーションデザイン

THE NOVEMBERSが4月2日から全国クアトロツアーを始めます。
それにあたり今の時代ならではのスピード感とオープン性で決まった企画がありました。

『Hadnwriting of beauty』と題されたこの企画は、クアトロツアーにおいて
ファンの方々から「Instagram」で「手書き」のリクエストを募集する企画です。

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アテンションエコノミーにおけるAISASを実現するデジタルポップのシカケ

バンドAureoleがタワーレコード渋谷店限定でライブベストアルバム『Awake』を発売。それに伴い、タワーレコード史上でも例を見ない大々的なTwitterのハッシュタグを用いたO2O施策「Hashtag Awake」を実施。「デジタルポップ」という概念のもとで設計されたリアルとデジタルを掛けあわせたタワーレコード渋谷店をジャックします。

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第二章:THE NOVEMBERSがドロップした新作アルバム「Rhapsody in beauty」で描いたマーケティングの全貌

THE NOVEMBERSが10月15日にリリースしたニュー・アルバム「Rhapsody in beauty」のマーケティングコミュニケーションの物語はブログ全3部作うち、今回は第2章になります。 前回の記事の続きになりますので、読まれていない方はまずはこちらからご覧ください。 THE NOVEMB […]

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第一章:THE NOVEMBERSがドロップする新作アルバム「Rhapsody in beauty」で描いたマーケティングの全貌

THE NOVEMBERSが10月15日にニュー・アルバム「Rhapsody in beauty」をリリースします。今回のアルバムは「美」と「ノイズ」がテーマとして創られています。 同時に「パラレルワールド」というものが重要なモチーフとして作品を支えています。そして、この「パラレルワールド」は音楽を […]

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U2とトム・ヨークから考える音楽マーケティング2.0

先日、U2がアップルと実施したニューアルバム「Songs of Innocence」の無料配信とトム・ヨークが突如トム・ヨークとBitTorrentoの連携したニューアルバム「Tomorrow’s Modern Boxes」はそれぞれ真逆の方法論でありながら、ともにテクノロジーを活用した音楽配信です […]

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音楽ホテルから学ぶ”選択肢の尺度の変え方”

僕らが物事を何か選択するとき、何を基準にするでしょうか。 例えば、レストランなら美味しい料理や空間、内装、ホスピタリティだったりするでしょう。PCならスペックやデザイン、価格といった具合にです。しかし、それはかなり画一化されてきて、差別化を見出すことがとても難しくなりました。だからこそ、クチコミの有 […]

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Aureoleが仕掛けるライブへ巻き込むサウンドシェアコード

ライブへの機会損失というのは、意外にも多いのではないでしょうか。多くの場合、コアファンがライトファンを巻き込むことは音楽マーケティングにおいて重要なポイントですが、その「巻き込み方法」というのは何も音源だけではありません。Aureoleが仕掛ける「サウンドシェアコード」はコアファンがライトファンを巻き込むために仕掛けた施策です。

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『シェアCD』仕様のTHE NOVEMBERS新曲「今日も生きたね」に込められたメッセージ

THE NOVEMBERSが5月14日に10枚目のニューシングル「今日も生きたね」を発売。今回の新曲は『シェアCD』という仕様になっています。『シェアCD』は「誰でも」ではなく、あなたにとって大切な「ひとり」の人にこそシェアをしてほしい、その架け橋として本作があってほしい。そういったところから、生まれたものでした。

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「アナと雪の女王」が成功をおさめた音楽マーケティング戦略の秘密

ディズニー映画「アナと雪の女王」の勢いが止まりません。興行収入は120億円を超え、動員数は1000万以上の人が映画館に足を運んでいます。加えてサントラや「Let It Go」も大きく売上を伸ばしています。 まさに「アナと雪の女王」はブームとなり、「世の中ゴト化」を達成しました。「アナと雪の女王」から […]

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【書籍タイトル&装丁解禁!】始まりを告げる《世界標準》音楽マーケティング

本日、情報解禁となりましたので発表させていただきます。 4月18日(金)発売の書籍のタイトルは 始まりを告げる《世界標準》音楽マーケティング -戦略PRとソーシャルメディアでムーヴメントを生み出す新しい方法- タイトル長いですよね?長いんです。ごめんなさい。。。 『音楽の明日を鳴らす』という一冊目の […]

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高野修平、4.18(金)に3冊目出版します!

私、高野修平は3冊目の音楽マーケティングの書籍を出版することになりました。

2012年9月に単著『音楽の明日を鳴らす-ソーシャルメディアが灯す音楽ビジネスマーケティング新時代-』を出版させていただき、同年10月に偉大なる先輩方との共著『ソーシャル時代に音楽を”売る”7つの戦略-”音楽人”が切り拓く新世紀音楽ビジネス』を出版させていただく機会に恵まれました。最新作を2014年4月18日(金)に発売いたします。3冊目のテーマはなんなのか。それは『音楽で世の中を動かす方法』です。
ソーシャルメディアはもちろん重要なピースを担いながらも、今回はそこに戦略PRを加え、昔に比べて格段に難しくなった『音楽で世の中を動かす方法』をどうしたらできるのかをあらゆる事例から紐解いていきます。

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ビジネス目線でなく消費者目線の価格戦略が、音楽との関与度を高める

今の時代、音楽にお金を落としてもらうことは並大抵のことではありません。 特に若い世代を中心に音楽にお金を払うという意識や行動は減少しています。 しかし、多くの人は音楽を聴いているのです。お金を払う払わない関係なく。 昔から言っているように、音楽にお金を支払ってもらう前に、いかに音楽への関与度を引き上 […]

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